Influence des blogs...

Il y a quelques semaines, je lisais sur plusieurs blogs des notes sur l'influence, sur le fait que certains bloggeurs aient plus ou moins la capacité à modifier les décisions et les points de vue de leurs lecteurs.

Aujourd'hui, on peut affirmer que les blogs sont influents. Selon une étude réalisée par Ipsos auprès de 5000 européens: 44% des internautes français (et 34% des européens) ont déjà annulé un achat après avoir lu des commentaires négatifs sur Internet et notamment sur des blogs. A l'inverse, 62% des internautes français sont plus enclins à acheter un produit ou un service s'ils en lisent des commentaires positifs sur des blogs.

Enfin, les blogs ne limitent pas leur influence au simple acte d'achat: 22% des internautes européens reconnaissent changer leur perception de la marque ou du fabricant après avoir lu des commentaires sur les blogs.

Selon l'étude, les blogs arrivent en seconde position des sources d'information considérées comme étant les plus fiables (24%), juste derrière les journaux (30%), et devant les pubs TV (17%).

Désormais le bouche à oreille ne se limite plus aux amis et à la famille; avec les blogs, il touche désormais des millions de personnes, dans le monde entier.
Ceci a un impact très important sur la façon dont le marketing peut gérer ce nouvel outil: mettre en place des partenariats avec des bloggeurs afin de plébisciter un produit/une marque (> ceci doit-il être incidieux? ou visible par le lecteur?) ? Offrir aux bloggeurs influents la possibilité de tester en avant-première de nouveaux produits? Créer une nouvelle intéraction avec ses consommateurs via des portails blog?

Dans un certain sens, chaque bloggeur participe à cela (moi-même, en analysant de nouveaux produits, en parlant de films ou d'objets que j'ai découverts); aujourd'hui, nous tentons de garder notre impartialité; mais jusqu'à quand? Et est-ce le cas pour tous les blogs?

Comments

[Rédigé par: Matthieu M.]

Je suis surpris de voir que les blogs sont au coude à coude avec les journaux en terme de fiabilité de l'information. Sachant que les uns sont tenus par de parfaits anonymes, subjectifs (quoi que les journalistes le sont pas mal aussi surtout en matiere de politique..), et sans controle de l'info diffusé, et les autres sont quand même tenus par des professionnels de l'information.

Les blogs sont influents, c'est un fait indéniable. Mais je déplore cependant la dérive que l'on voit de plus en plus et qui consiste à "utiliser" les blogs et blogueurs influents comme support marketing, avec la bénédiction de ceux-ci. Tout simplement parce que ca dénature l'essence même des blogs. L'idée de départ. On a parfois l'impression de voir un prospectus plutôt qu'un blog.

Attention, je ne suis pas pour interdire cela ( c'est impossible de toutes façons ). Chacun est libre de faire ce que bon lui semble, et si des agences publicitaires se sont faufilés dans ce secteurs, tant mieux pour elles, c'est ce qu'elles avaient de mieux à faire. Mais du côté des blogueurs, ceux qui acceptent de se vendre de cette manière n'apportent pas vraiment de valeur ajoutée à leurs blogs et encore moins à la blogosphère...

[Rédigé par: Victor]

Article très interessant qui met pour une fois en avant des données chiffrée... Chacun aura par la suite sa vision de choses...
a bientot