Sup d'Orangina secoue la TV et Internet!
Orangina occupe actuellement la 2e place des boissons rafraîchissantes sans alcool avec une part de marché (à fin oct. 06) de 4,5%, mais très loin derrière Coca-Cola (plus de 55%). De plus, ses ventes ont reculé de 0,2%, pour les 10 premiers mois de l'année 2006 par rapport à 2005, alors que le marché progressait de 5%...
Aussi Orangina a décidé de lancer, une importante campagne de publicité. Comme par le passé, c'est par sa créativité qu'elle se fait remarquer (qui ne se souvient pas des "méchantes" bouteilles??...).
Alors, avis aux nostalgiques d’Orangina et de ses sagas publicitaires déjantées! La petite bouteille ronde marque son retour sur le devant de la scène avec une campagne de communication humoristique et décalée. Au travers de spots TV, les amateurs de la fameuse boisson sont invités à rejoindre Sup d'Orangina.
Pour cette campagne, Orangina a secoué la boîte à idées pour proposer à ses consommateurs un univers virtuel d'une grande richesse. Entrons dans ce nouveau monde: un campus en 3D avec ses amphis, ses cours magistraux, ses TP, ses profs... Chaque internaute crée un avatar avec, pour but ultime, l’obtention du diplôme de buveur d’Orangina (envoyé par la Poste à son domicile avec des bons de réduction). L’interactivité est renforcée par les "missions": des défis autour de l’art du secouage, à relever dans le monde réel et à exposer en ligne sous forme de photos et de films.
Cette campagne, visant la proximité afin d'atteindre la cible des 15-25 ans, sera accompagnée dès janvier 2006 par un véritable plan 360° avec des animations en magasins et dans les lieux fréquentés par les jeunes, mais surtout par le lancement d'une nouvelle saveur: Orangina mangue-passion.
Je vous invite à aller faire un tour sur ce site; et vous, serez-vous assez secoué pour intégrer cette nouvelle école?
Je préferais sois la gamme "orangina Rouge" avec le fameux "mais pourquoi est-il aussi méchant...PARCE QUE!"ou encore les dernières pour que la pulpe ne reste pas en bas...Celle-ci pour le moment me laisse relativement froide. :-/
Rédigé par: Julie Calmier | 13/12/2006 at 12:45
Moi j'aime bien, c'est complètement déjanté, je me demande ce qu'ils vont inventer d'autre dans ce campus :)
Rédigé par: Matthieu M. | 13/12/2006 at 12:54
Je trouve que cette campagne est très médiocre. Quel rapport avec la marque ? Le produit? Rien avoir avec les origines et l'évolution jusqu'aux années 90...
D'ailleurs il semblerait que cette opération web soit un véritable flop...
Rédigé par: remy L. | 05/10/2007 at 22:24
Je trouve que cette campagne est très médiocre. Quel rapport avec la marque ? Le produit? Rien avoir avec les origines et l'évolution jusqu'aux années 90...
D'ailleurs il semblerait que cette opération web soit un véritable flop...
Rédigé par: remy L. | 05/10/2007 at 22:25
franchement, cette campagne est juste vulgaire, sans aucun lien avec la marque; je ne comprends pas le lien avec tout ce qui a été construit sur la marque pendant des années; et je reste perplexe, car je ne connais personne autour de moi qui aime cette campagne...j'ai écrit un article moi aussi dessus.
Rédigé par: missculturemarketing | 17/05/2008 at 12:32