Passion Marketing Grande Conso

Il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis

Après 4 mois de recherche (et 2 mois de vacances ;-) !!); le moment tant attendu est arrivé: je viens de signer un CDI et je commence lundi!

Quel drôle de titre pour cette note me direz-vous? Et bien, pas tant que ça... Moi, passionnée par la Grande Consommation, qui ne jurait que par les grandes entreprises, par tous ces produits markétés à outrance, qui traquait la nouveauté, les publicités, qui avait construit son jeune parcours professionnel dans ce sens..., je ne commence pas ma vie salariée dans ce secteur. Mon poste, assistante marketing, est orienté B to B. Je n'en dis pas plus pour le moment, mais c'est clairement différent de ce que j'ai pu faire auparavant, dans une entreprise de plus petite taille, avec des possibilités d'évolution et de responsabilités importantes.

Une proposition, une nuit et une matinée pour y réfléchir: est-ce l'orientation que je souhaite donner à ma carrière? est-ce la bonne entreprise? est-ce le bon moment pour dire oui et arrêter ma recherche? est-ce que, dans quelques semaine, il n'apparaîtra pas des offres d'emploi encore plus alléchantes? Je ne suis malheureusement pas Mme Irma avec sa boule de cristal (pourtant, j'aurais bien voulu!!). Il a donc fallu se décider, et vite; peser le pour et le contre, lister les critères qui étaient les plus importants à mes yeux...

Et voilà, "il n'y a que les imbéciles qui ne changent pas d'avis"; cette entreprise a décidé de me faire confiance alors que je n'avais aucune connaissance de leur secteur; moi, je leur fais confiance également pour me former et me permettre d'évoluer, d'apprendre... Mais ceci ne signifie pas que l'univers de la Grande Consommation ne m'intéresse plus; je continuerai à y être attentive et les expériences que j'ai eues me permettent d'avoir un regard critique; je ne travaillerai plus dans ce domaine, mais je continue à être une consommatrice avertie!

Concernant ce blog, je ne sais pas encore quel avenir il aura... quel ligne éditorial j'adopterai, quel temps j'aurai à lui consacrer (> un déménagement est prévu en plus du travail!...). Bon, je vais quand même écrire une note sur les fameuses "5 révélations" (merci Marie ;-) !!) et je continuerai à lire mes blogs préférés et à suivre vos aventures! Cette note me donne également l'occasion de remercier tous les bloggeurs qui m'ont soutenue pendant ma recherche; et, pour ceux qui cherchent encore (Marie, Julie, Céline, Xavier et d'autres...), de leur dire un gros M...E pour 2007!

Alors Champagne "virtuel" pour tout le monde!

Et puis, ce que je viens de lire sur le blog d'Hanen ne doit pas me décourager!!... Bon courage à vous deux aussi, Hanen et Eléonore!

Les hypers à la TV

Vous avez certainement dû remarquer des nouveaux venus dans vos spots TV: les hypermarchés. Cette révolution médiatique risque d'avoir des impacts importants sur notre consommation; explications...

Petit retour en arrière: la distribution a été jusqu'à maintenant absente des spots TV car ceci "risquait de mettre en péril les recettes publicitaires de la presse écrite régionale". Les distributeurs avaient réussi à détourner ceci en sponsorisant de petites émissions TV (météo pour Darty, Mieux consommer avec Intermarché...). A partir du 1er janvier, les distributeurs ont le droit de faire de la publicité à la télévision mais avec certaines contraintes: en pratique, ils ne pourront pas mettre en avant leurs promotions ponctuelles car les prix annoncés à l'écran doivent être garantis pendant 15 semaines... A priori, ils devraient donc au départ se concentrer sur des messages plus institutionnels: "numéro 1 du choix" pour Auchan, "défenseur du pouvoir d'achat" pour Leclerc et Intermarché, "proximité" pour Système U... On a pu déjà le remarquer depuis quelques jours.

Outre le développement de leur notoriété, chaque distributeur a un objectif encore plus important: accroître les ventes de leurs MDD (Marque de Distributeurs); celles-ci générent plus de marge et surtout, elles ont un fort potentiel de croissance (en Angleterre, où la pub TV existe depuis longtemps, les MDD représentent 40% des ventes contre 28% en France). Vous avez certainement dû voir leur explosion dans les rayons de vos hypermarchés: relifting, mise en avant, simplification et montée en gamme: les distributeurs leur déroulent le tapis rouge!

Face à cela, certains fabricants de marques nationales ont des soucis à se faire... En effet, les places dans les rayons risquent de diminuer au profit des MDD. Certains distributeurs ont commencé à rationaliser le nombre de marques nationales et même, sur certains segments, à les éliminer complétement en proposant seulement leur MDD. Les produits leader, eux aussi, ne sont pas à l'abri et se disent prêts à augmenter leur budget télévision à la première alerte.

En outre, cette ouverture aura un impact sur les autres médias, car, s'ils ne souhaitent pas augmenter leur budget communication, les enseignes devront rogner leurs investissements en presse écrite et radio mais également dans la distribution de prospectus.

A suivre...